Så lokalt att man blir lycklig

Hur får man människor att välja en matbutik framför en annan när alla säljer ungefär samma saker?

Coop Norrbotten valde att sluta att bara prata om pris och produkt och i stället lyfta något konkurrenterna inte kan kopiera: den starka tillhörigheten till Norrbotten.

”Så lokalt att man blir lycklig” visar vad som kan hända när en dagligvaruaktör vågar lämna kategorins kortsiktiga erbjudandekommunikation och investera i långsiktigt lokalt varumärkesbyggande. Genom ett tydligt kreativt grepp har det lokala ägandet, maten och samhällsengagemanget förvandlats till en känsla – och till ett tydligare skäl att välja Coop.

Resultatet är en kampanj som inte bara har stärkt bilden av Coop Norrbotten, utan också preferensen för Coop Norrbotten och andelen norrbottningar som väljer Coop varje vecka.