Att gå från blåljus och ingripanden i Stockholm till kreativa uppdrag i Luleå kan låta som två helt olika världar. Men för Daniel Öberg, Yours nya art director sedan 1 september 2025, har resan handlat om att utmana sig själv – och att äntligen hamna rätt.
Daniel är född och uppvuxen i Motala. Intresset för media och design ledde till att han drev eget inom design i hemstaden, men som 30-åring bytte han bana och började på Polishögskolan i Stockholm. Därefter väntade tre år i polisuniform, ett arbete som gav erfarenhet av snabba beslut och oförutsägbara situationer.
– Jag ville testa något nytt och se om jag klarade av det. Jag jobbade på ingripandeverksamheten, vilket betyder att jag åkte ut på 112-larm, men efter ett tag märkte jag att skiftpassen inte riktigt gick ihop med familjelivet. Det var en rolig och lärorik tid, men inte något jag kunde se mig själv göra för alltid.
I stället bytte han bana och kommer närmast från en roll som grafisk formgivare på ett industribolag i Stockholm. Samtidigt började tanken på en flytt växa. Han och frun Josefin – uppvuxen i Jokkmokk och med familj i Luleå – hade fått barnen Ivar och Ester, och huvudstaden kändes inte längre som slutdestinationen.
– Vi insåg att om vi inte flyttade nu skulle vi fastna när barnen började skolan och rotade sig. Yours var den byrå jag hoppades mest på, det kändes som ett ställe som förmedlade något mer än bara sina uppdrag. Ett härligt gäng där jag skulle passa in.
Daniel beskriver sig själv som trygg och tålmodig, men med en rastlöshet som gör att han gillar variation och nya utmaningar. Ett arv från polisåren är förmågan att läsa av människor och situationer, något han tar med sig in i byrålivet.
– Det är två olika världar, men man lär sig mycket om att möta människor. Jag vågar nog ge mig in i saker även om de är obekväma.
Som art director ser han sin styrka i bredden – grafisk design, foto, film och webb. Men framför allt uppskattar han mixen.
– Jag vill inte sitta i InDesign åtta timmar om dagen. Att blanda det grafiska med foto och andra delar, och att jobba med olika kunder och projekt – det är det jag ser fram emot mest.
Fotointresset har funnits sedan barndomen, när han fick sin första kamera under en resa i Italien. Numera är det ofta djur och natur som fastnar på bild.
– Det påminner lite om jakt, fast utan att behöva släpa hem något. Nio gånger av tio ser man ingenting, men den tionde gången kan man lyckas. Och det är just den känslan som driver en att härda ut.
Vid sidan av fotograferandet tar Daniel också med sig en förkärlek för friluftsliv – och en viss längtan efter en vinter som faktiskt är vinter. I norr väntar dessutom en ny upptäcktsresa.
– I Stockholm visste jag var ugglorna satt och var grävlingsgrytet låg. Nu måste jag börja om, men det är ju också en del av det roliga – att hitta nya platser.
Varmt välkommen Daniel!
