Inlägg

av Vanessa Cicero

VMF#18 – Aerodynamisk diss

Elitidrott idag är business. Och en extrem varumärkesmedvetenhet, om värdet av sitt eget varumärke. Man brukar säga att starka varumärken väcker starka känslor och då måste klubbvarumärken vara bra exempel. Här handlar det om 100% känslor. Här gäller inte världsliga lagar, här är bollen alltid rund och allt kan hända. Idrottsklubbar gör affärer, satsningar som … Continued

VMF#17 – Bra jobbat Stikkan

Imorgon får Bob Dylan nobelpriset i litteratur. Men egentligen fick han det redan år 2000*, typ. Allt har sin början. Ett varumärke är inget förrän det börjar laddas, saluföras och kommuniceras. Det visste Stig ”Stikkan” Anderson mycket väl. Han hade varit med och skapat både ABBA och skivbolaget Polar Music. När han sålde det sistnämnda … Continued

VMF#16 – Adblockalypse now

I vårt ständigt uppkopplade och kommunikationsmättade tidevarv växer irritationen och aversionen mot många varumärken som pockar på vår uppmärksamhet. Sällan har det gjorts så mycket dålig reklam på en och samma gång. Övertron på att en hel generation (snitsigt ihopklumpade till s.k millennials) insuper allt de får i sina mobiler har tagit nya oanade, skeva … Continued

VMF#15 – Världens Bossar

Skidsäsongen är nära, för vissa entusiaster är den redan i full gång. När jag någon gång i slutet av 70-talet, som nykläckt norrbottning, skulle få min allra första slalomutrustning inhandlades den bättre begagnad på Skifix (genialt namn) i Boden. Hos Bosse på Skifix. Bosse var (och är) urtypen för den lokala handlaren och superentreprenören i … Continued

VMF#14 – Snedseglare 2

Vad är det med anrika institutioner och kompasser? Jag påpekade i ett tidigare inlägg om Karolinska Institutet att man där hade enormt stora besvär med att undvika att köra på sina egna värdegrund(er) i och med den så kallade Macchiarini-affären. Navigeringsproblem som tydde på en defekt kompass, alternativt skit bakom styret. Eller både och. Bakgrunden … Continued

VMF#13 – Nio gröna

Svenskarna verkar vara ett ohållbart släkte. Väldigt ohållbara, bland dem mest ohållbara i världen om man ska tro WWFs Living Planet Report, vilket det inte finns någon anledning att inte göra. WWF brukar vara rätt pålästa. Inte riktigt den bilden vi har av oss själva. Vårt så kallade ekologiska fotavtryck stinker och stänker lite på … Continued

VMF#12 – Lustig hatt

Det brukar skämtsamt sägas att Påven har en lustig hatt. Om il Papa (latin för ”fader”), drygt en miljard (1,2) katolikers överhuvud och andlige ledare har det är väl en tolkningsfråga. Men att Påven Franciskus precis besökt Sverige och Lund är däremot helt säkert. En märklig blandning av ett statsbesök och rockturné. Jag har all … Continued

VMF#11 – Att göra gott

Läste på sidan tre i DN om världens mest hållbara flygbolag. De verkade ha tänkt på allt. Hållbart kaffe, återvinning av gamla uniformer, 20 procent mindre koldioxidutsläpp, mångkulturell besättning, tystare plan, givetvis drevs planet av biobränsle och det serverades MSC-märkt (hållbart fiske) lax på återvinningsbara matbrickor och mycket mer. Det räcker liksom inte med att … Continued

VMF#10 – Lajka Nobel

Sveriges kanske mest kända och starka enskilda varumärke/event är utan tvekan Nobelpriset. Vi är nu mitt inne i Nobeltider då pristagare efter pristagare offentliggörs och så gott som alla utsedda är glada, stolta, rörda och lite rikare. Nobelpriset är stort. Som varumärke måste man säga att Nobelpriset på många vis är oöverträffat. En gång per … Continued

VMF#9 – Transparensen

Alla moderna varumärken ska ha ett stort mått av transparens i sin genbank. Öppna, tillgängliga och i realtid. Målgrupper och konsumenter ska finnas nära, lajka, dela och helst bli en naturlig del i det interaktiva fanbase-flödet. Inte alltid helt lätt, kontrollen kan liksom aldrig bli 100% och absolut inte förväntningarna. McDonalds i England stängde t.ex … Continued